[我财经]胡乃军:哪有那么多“脑残粉” 直播想赚钱也要输送价值
2016-10-27 07:00 来源：CE.cn
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10月25日，微博在V影响力峰会上公布的一组数据震惊了自媒体圈。据《北京晨报》报道，今年上半年，微博营收为17.04亿元。但截止到目前，自媒体作者今年通过微博已经获得117亿元收入，远超微博年营收。这其中，电商领域自媒体的收入达到108亿元。
微博某大号通过微博的橱窗产品给自己的淘宝店做导流，转化率比过去发布淘宝链接时提升1倍，微博上的粉丝为她的淘宝店铺贡献了7000万的销售额。然而，比起电商类自媒体，科技、人文等垂直类自媒体的变现方式就单一的多，大多还停留在软文模式。即使是在火热的直播领域，虽然能够吸引人气，却很难获得实际收益，相反企业级直播正在崛起。
中国经济网评论员胡乃军在《我财经》节目中表示：“自媒体跟传统媒体的广告有一点是相似的，你要吸引人们对你背后所承载价值的关注，价值怎么体现？绝不是颜值，不是你特立独行的语言，而是你背后所代表的商品和服务。”
随着“网红”的崛起，网络直播的兴起，似乎一瞬间把人们的价值观扭曲了，觉得只要有颜值，说话有特色，直播就会受欢迎，就可以赚钱。但是从长远来看，如果背后没有服务和产品支撑，这个直播不会长久。相反为什么企业级的直播能够持久，因为它背后有商品和服务。即使开淘宝店也是要卖东西，东西卖得好的话，再加上直播有特色，其实跟做一个广告没有区别。
而且“哪有那么多脑残粉啊！”粉丝也是要追求价值的，他们购买商品和服务来获得效益。从这个角度讲，未来的直播是属于背后带有商品和服务价值的直播，也就是能把粉丝通过对直播的观看，转化为效应的体现，继而获得价值，这样才是网络直播的特点。所以自媒体的收入绝不仅仅是网上直播的打赏费用，一定还有背后实体经济中商品和服务价值的输送，这样才能达到几十亿上百亿的价值。所以未来的网络直播，应是属于有价值的直播，背后必须要承载有价值的商品和服务，让消费者或粉丝能够获取价值和效益，这才是最关键的。（中国经济网记者 袁晓芳）
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（责任编辑：肖霄）
