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　　上周四，制片人方励在为电影《百鸟朝凤》的宣传造势直播中突然下跪“求排片”，让影片票房在上周末上演了一场大逆转的好戏。数据显示，《百鸟朝凤》周六单日票房876.2万元，远超其前8天的票房总和，总票房目前已超2600万元，影片的排片量也大幅上涨。目前来看，“这一跪”似乎奏效了，但也引发了“是否道德绑架”等争议。

　　对此，中国经济网评论员刘艳在《我财经》节目中表示，自己在方励先生下跪以后，确实去电影院看了《百鸟朝凤》，而影片的质量也还不错。如果肤浅理解，方励先生的行为是一种很好的营销手段，但自己不愿意过多去揣测，毕竟方励先生的内心非常真诚。

　　“但我们同时也应该看到文艺片的尴尬。”刘艳说，小众群体的情感和大众商业化的感受有很大区别。电影市场的理性和商业化并不难理解，一部电影卖座的前提是能够满足大众需求，比如娱乐化的需求、视觉化的冲击或者搞笑的桥段，简而言之，就是能迎合大众口味，可以赚取票房。从整体看，《百鸟朝凤》等一些文艺片是有自身优势的，并非处于完全劣势地位，但这一次《百鸟朝凤》碰上了《美国队长》，在冰火两重天的情况下，大家就会有一些感情上的落差，然而这种落差也无法取代市场理性化的选择。

　　刘艳进一步分析，文艺片如何发展是全世界都面临的一个问题，它的受众和剧院模式也需要更多探讨。当下，文艺片很难和现行的影院放映体制对抗，《百鸟朝凤》仅此一例，不可能再出现一次下跪，也很难就此改变大众对商业化电影的选择。

　　另外需要指出的是，院线经济并不是文化经济，而是地产经济，最后是折算成财务报表，通过产值投入比来判断好坏，而非放映了《百鸟朝凤》就是一个好的院线。实际上，在面对商业化的市场需求时，买单的不是艺术工作者，而是排片的运营者，这些运营者必然会根据市场规律进行选择。

　　“我们的艺术工作者需要反思，为什么文艺片在和商业院线的合作中，始终无法处于相对平等或者更有优势的地位。”刘艳说，很多时候不是作品本身的问题，也不是院线的问题，而是我们对文艺片的认知问题，是对其商业化价值的挖掘还不够。文艺片可能更适合小的剧院，也可以开发一些电影附加值的东西。“不要总拿票房来说话，票房只属于市场不属于文艺片，虽然这个观点有些极端，但这是非常残酷的现实。”刘艳一针见血地补充道。（中国经济网记者 王雅坤）

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