先涨价再打折，所谓活动价比原价还贵。据媒体报道，10月14日，北京市发改委对国美在线开出了一张20万元的"罚单"，北京市发改委在官网公布的行政处罚决定书显示，国美在线存在利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为。而此前国美在线也有类似的被罚记录。

　　观察近几年的电商竞争不难发现，打价格战是一个很普遍的现象，日复一日的电商价格战，催生了价格虚标乱象。有分析称，国内电商市场已经陷入红海竞争，国美在线已经错过了电商的发展节点，行业格局已定。而且与电商龙头的差距过大，其他电商企业也难以改变这种竞争格局。

　　中国经济网评论员胡乃军在《我财经》节目中表示，本次北京市发改委对国美在线开出罚单，是因为其存在使人误解或者虚假的宣传，如虚假的折扣时间和折扣价格等。国美本次被罚20万，其实处罚的额度并不大。

　　在我国，商家为了吸引人们的眼球，往往使用让人惊讶的语气，一口价、惊爆价、优惠价、仅此一天等等，这种做法并不合理，商家应该全面介绍商品的性能、公布商品近期的价格，让消费者了解商品价格的平均水平和长期情况，不能仅为了短暂吸引消费者购买。

　　胡乃军指出，虚假广告和诱导消费者涉及到商家诚信和企业社会责任的问题。本次发改委对国美在线进行处罚，就是提醒电商们，在经营中诚信应该是第一位的，不能对消费者进行任何误导。进行广告宣传时不能只考虑怎么样有影响力，怎么样震撼人心，还要为自己说出的话承担责任。（中国经济网记者 肖霄 项佳丽）