[我财经]网红战胜宋仲基？石述思:谁抓住网络原住民谁就赢
2016-07-07 07:00 来源：CE.cn
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中国“网红”趁着“K-BEAUTY”热潮，成为韩国流通企业进军中国内需市场的重要宣传对象。尤其是和化妆品、购物有关的品牌实实在在享受到了“网红”经济的效果。爱茉莉太平洋的韩方洗发水品牌吕，最近邀请了中国美容领域的10名“网红”，出席了购物中心、免税店等三家企业的活动后，分别在各自的社交账号上发表了后记。之后吕在中国的月销售额创下1300万元纪录。和前一年同期相比，增长了6.7倍。现代百货等一些韩国商店也纷纷邀请中国网红造访，促销效果立竿见影。
对此，中国经济网评论员石述思在《我财经》节目中表示：“网红是未来最大的入口，得入口者得天下。所谓强IP时代来临，互联网电商和传统商业存在重大的不同，传统商业是机构化为主导的一种运营和传播模式，传统的品牌塑造模式，而现在品牌就是个人，借助粉丝经济来推动，尤其女性群体和年轻群体两个叠加的互联网原住民，更注重通过互联网平台获得商品和信息。而中韩关系相当密切，韩国借助那么多电视电影明星，本身就培养了一大批年轻顾客，网红只是推波助澜的作用。宋仲基、金秀贤、全智贤那帮人创造了大量的文化IP，积累了粉丝，借助中国的网红形成了好的销售，它是一个连续的传播模式。”
但是对于传统企业，它是一个重要的提醒，随着年轻一代消费者的崛起，互联网原住民批量成为主流消费群体，传统企业要把握住这个趋势，一定要将产品的传播品牌的塑造人格化。因为未来的一个消费模式，会因为一个人买一个坏产品，而不会因为一个好品牌去买你的产品，除非你的品牌是人。因为人去买东西的时代，将会成为一个互联网消费的模式，传统企业永远不要与趋势为敌。（中国经济网记者 贾佳）
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（责任编辑：项佳丽）
