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【中国经济·每日一问】风靡全球的抖音为何难进欧美

2018-10-08 16:21 来源:经济日报-中国经济网

  【提出问题】

  美国调查公司Sensor Tower的数据显示,2018第一季度抖音海外版本Tik Tok成为全球下载量最大的iPhone应用,总计4580万,超过了Facebook、YouTube、Instagram。抖音为何风靡全球?韩国投资者如何从中受益?

  【分析问题】

  -抖音迎合90后、00后 最时髦看短视频

  “在最时髦看短视频的时代,抖音迎合了这样一种传播潮流。” 财经评论员刘艳对经济日报-中国经济网记者说,随着90后、00后全面消费群体的崛起,他们更多接受的是能够展现个性化的传播,不仅喜欢看,还喜欢自己制作,同时极快获得其他人的反馈和互动。抖音这样的短视频对年轻人的吸引力和新鲜度非常高。

  -抖音为何难进欧美

  刘艳说,抖音大部分海外市场来自年轻人口占比较大的东南亚国家,进入欧美市场还有一定困难,还需把控当地法律法规、宗教性禁忌、不利于青少年成长的内容。

  -短视频行业只有老大 不会有老二

  抖音模式可复制吗?“真正在短视频领域能火的可能就那一两家企业,甚至是唯一的。短视频行业和其他互联网行业一样,只有老大,不会有老二。”刘艳说,因为技术是可复制的,关键是其背后大资本的支撑。通过资本化市场策略,不断烧钱的模式,快速将类似抖音的新事物推向全国各个角落,从而占有绝对市场份额。

  【解决问题】

  -韩国刚接触抖音 韩企可嫁接该平台

  抖音对韩国而言,有哪些投资商机?中国政经文化研究院院长金寅圭对经济日报-中国经济网记者说,韩国育儿、旅游、文化等产业进入中国市场时,可导入抖音平台,与其积极合作;此外,韩国企业、民众近期开始接触抖音,相信日后会越来越感兴趣。

  -单边输入变双向传播 韩国流行文化会有危机感

  “韩国流行文化由过去单边输入变成今天的双向传播,首先危机感会很强。”刘艳分析道,更多韩国投资者,特别是韩国流行文化产业投资者,可以关注中国正在崛起的这些新兴流行文化公司,可以采取并购参股、线下项目合作等方式,分得中国流行文化走向世界的一杯羹。

(责任编辑:郭彩萍)

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