2016年欧洲杯已进入半决赛阶段，而在赛场之外，欧足联通过组织欧洲杯获得的收入可谓盆满钵满，预期收入将超过20亿欧元。作为欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商，海信在争议中成了大赢家。争议的焦点在于“海信电视中国第一”这几个大字出现在欧洲杯赛场边时，全场哗然。而争议是最好的传播，海信的广告一经打出，便在中国社交媒体上引发了广泛争议和刷屏，甚至争吵。

　　事实上，通过欧洲杯获得的巨大曝光量正在转化为海信全球的强劲销量。欧洲区域，2016年上半年海信电视销售额同比增长60%。据法国权威媒体《回声报》报道，自欧洲杯开赛以来，海信法国市场的销售量增长了3倍，并称赞海信此次赞助欧洲杯，又叫好又叫座。

　　对此，中国经济网评论员崔书文在《我财经》节目中表示，“海信欧洲杯的广告效应已经显现，带来了巨大的商业回报，事实说明它应该是成功了。之所以引起轰动，是有一些争议，因为‘海信是中国电视第一’这几个字在国内的广告里面，按中国的广告法是不可能出现，现在在国际上出现了，这个争议是否受中国法律的管辖还有待商榷。”

　　崔书文认为，因为争议也带来巨大的广告效应，据我了解的情况，液晶电视海信占有率在国内就是第一，真的是第一，然后智能电视在国内电视厂家，海信是最早开发智能电视的，它智能电视这一块已经做了好多的技术储备了，它的东西可以信过，但是按照中国广告法，虽然市场占有率第一，但是不能有这样的广告宣传。

　　“我觉得它这次是一个特别好的营销案例，特别好的策划，把‘海信电视中国第一’在国际赛场打出来了，可能中国的受众数量比在国内媒体上做广告看的还要多，所以广告效应是特别巨大的。还有这个案例提醒我们，目前在国际市场、国际顶端的赛事上，能出现中国的广告，说明中国企业发展壮大的实力，说明中国品牌崛起的形象。”崔书文。（中国经济网记者 项佳丽）