由国家互联网信息办公室主办，经济日报社、旺旺中时媒体集团、星岛报业集团、澳门日报社协办，中国经济网和(台湾)工商时报承办的第二届世界互联网大会分论坛“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”于12月16日下午举行，中国经济网全程直播。图为移动时代的媒体转型单元。中国经济网记者 裴小阁 摄影

　　中国经济网乌镇12月16日讯（记者 杨斯阳） 在2015年12月16日举办的“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”上，多位与会专家表示，在互联网技术浪潮下，传统媒体转型并非只是把内容放在新媒体平台上，关键是要改变固有思维，发挥传统媒体自身的价值，使传统媒体的价值变为新媒体时代和互联网时代的资产。传统媒体和互联网媒体之间也不是取代关系，而是演化。>>>点击进入论坛专题

　　传统媒体转型关键是变革理念

　　对于传统媒体的转型，业内对于“平台技术为王”还是“内容为王”一直都有争议。对此，凤凰新媒体首席执行官刘爽表示，传统媒体转型为新媒体最表面的理解是，把内容放在一个物理的平台上，放在手机、PC上，这是一个很浅的层次。对传统媒体来说，真正的向新媒体转化，关键是理念的变化、变革。

　　光明日报副总编辑、融媒体中心主任陆先高也认为，在移动互联网时代的媒体转型，并不仅仅是平台的转型，还有内容的转型，“今日头条”、“一点资讯”能够抓住技术驱动的节点，推出自己的平台性产品无疑是成功的。传统媒体在转型过程中最难攻克的并不是技术问题，而是难以找到一个好的收益模式，无法盈利。在传统媒体时代，例如报纸，通过广告发行这个封闭型的流程完成其内部循环从而支撑产业空间，盈利得到保障。但现在用户已经转向移动媒体，传统的产业空间的无法支持的。如果无法找到盈利的可能性，不管是传统媒体转型还是媒体融合，都是无以为继的。

　　对于上述观点，湖南电视台副台长聂玫表示赞同，她认为任何媒体不论是新媒体还是传统媒体都要以盈利，存活下去为前提。传统媒体在转型过程中，并不一定是技术引导内容。“行业是具有融合性的，在转型的过程中，人才的创造性产品的创新性对于传统媒体的转型都会起到决定性作用，这也是没一个传统媒体在转型、融合过程中面对的基础性的问题，并不是说引进了新媒体的技术平台，就完成了转型。”

　　聂玫还表示，传统媒体转型最重要的是与时俱进，作为一个媒体人或者机构的领导者，最重要的是怎么样让这个机构在激烈的竞争中存活下去，出产更多的具有创新和创意的产品。

　　传统媒体有自身的价值

　　在讨论过程中，陆先高表示，传统媒体有其自身的价值和优点，在转型的过程中不能摒弃。例如，湖南卫视和“一点资讯”的转型可谓是成功的，但其恰恰发挥了其在传统领域的优势，同时在新媒体领域得到产业的平移，只是找到一些作为媒体核心价值在新的技术和新的介质、新的渠道、产品上的一个移植、延伸，并不完全是一个新设的、新发的、纯粹否定传统价值的一个形态。

　　台湾东森电视台的总经理张忆芬也表示赞同，传统媒体的转型并不是“取代”，而是“演化”，必须要随着观众或者用户的需求而变化。

　　“互联网技术浪潮袭来，传统媒体人如何变换思维，使传统媒体的价值变为新媒体时代和互联网时代的资产，这是传统媒体人需要改变的逻辑。” 旺旺中时媒体集团总裁蔡绍中强调。

海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛