从2014年中超俱乐部的收入结构可以发现，目前大部分俱乐部的收入主要依赖于企业冠名。中超公司更甚，其赞助商在2014年已经突破十家，赞助收入由2013年的1.89亿元猛增到2014的4亿元，但是赛事版权收入仅由2013年的3600万元涨至2014年的3866万元，可以说毫无起色。

    在分析这一原因时，财经观察家陆新之表示，中超联赛直播收入低并非因为联赛水平低。近年来中超联赛每场有几万上座率，在全世界范围内也是最火联赛之一，但是总体价值仍然上不去，“主场气氛最好的可能就是国安了，但是里面还是一堆国骂”。联赛的定位低导致联赛和高额足球消费无法匹配。

　　很多人认为，中超版权收入低是因为中国球迷的免费收视习惯，即“最好白看”、“不看好的，只看免费的”，陆新之认为这样的收视习惯并非中超版权收入低的主要原因，最根本原因还是联赛缺乏包装、没法卖出高价。

　　《体坛周报》副总编辑马德兴则表示，在以往传统媒体独大的时期，电视台作为“传统老大”对于足球赛事采取压制的方式，而在新媒体日渐兴起和足球热的推动下，国内联赛对于球迷群体吸引的势头已经无法阻挡，电视台再采取压制的方式肯定行不通。《经济日报》产经部主任崔书文也表示，以互联网为代表的新媒体已经完全摧毁了电视台的固有垄断渠道，新的传播渠道崛起会对国内体育产业及其收入带来巨大的影响。（中国经济网记者 贾玮）