中国传媒大学新闻传播学部副部长王晓红在第二届“新国企·中国梦”影像大赛颁奖仪式暨“视觉国企 光影中国”传播创新论坛上发言。中国经济网记者裴小阁/摄 

　　以下为发言全文： 

　　刚才陆老师的确让我们有更开阔的视野来思考什么是新的4.0和这个时代对我们的要求，也非常感谢论坛的邀请，希望我们来谈谈国企用新的方式，加强宣传创新。首先我要对主办方表示敬意，因为我觉得媒体转型时代国企视觉传播策略这个特别好，这个题目其实透着对新思维的探讨，我知道是老生常谈的一句话，在大众传媒时代我们面对的是一对多的宣传，可能国企更像是皇帝的女儿，但是今天我们这个传播的时代，每个人都谈国企，所以媒体不再是掌控权利的一方，因为今天有更开阔的渠道，有更多样的表达，更海量的信息，不再是一个中心。

　　第二点，我要对今天的获奖者以及今天没有在场的、拿起手中的照相机和摄像机表示敬意，因为今天如何被看见这个话题变得很重要，因为在海量信息中不缺乏信息的人，最难的是你的信息如何被大家看见。和文字相比，我们的图象、我们的视频，不仅有眼见为实的意义，而且大家知道了它超越国界，超越了语言，好的图片以简单的方式直抵你的心。

　　我有三点体会，第一点视觉传播在新媒体下会变得更为重要，这是非常简单的判断。为什么？举例来说，这次评选工作，我接到邮件当天晚上我就打开了照片，认真阅读了每一段文字，在今天其实我压根不想这些文字，但是有一幅照片随时随地都可以想起它，就是一对笑容满面的中年夫妇，穿着工装，对着镜头露出了牙龈，笑得非常欢快，获一等奖的作品《老婆，合张影》，他们第一次来到这个工地，第一次合影，因为这张照片，因为这对老夫妇，其实我记住了什么呢，我知道我们国家还有叫中铁三桥集团，正是因为有这样的瞬间，这样的故事，我们国企重点工程，我们的港交大桥被我看见了，更重要不简单是看见了，是记在心里了。小华老师提到新的战略，新的思维方式，从另外的角度说，因为我自己做影像传播，很多人也问我，新的影像形态是什么样子，其实有时候我们要回到影像的本质来思考问题，是不是做的更好，能不能让我们的影像方式在传播中更加有力的传播出去，无论是视频还是照片，我们还是有很大很大的差距。站在这个地方的时候，其实我是进入大学到今天，我是86级的学生，我是学新闻的，牢牢记住老师告诉我什么是新闻，他给我讲了个例子，第一次广交会，当时新华社拍了一张照片是大的镜头，是全景，第一次广交会怎么怎么着，美联社拍的一张照片是很多人挤在那看什么，看的是旗袍，1986年的时候当我看到老师举这个例子的时候，我一下子被旗袍所击中，因为所承载是过去二十年中国的变化，表达了人们对开放世界的渴望。所以觉得今天我们走过了这么多年，我们影像的水准是不是真的有那么大的提升，今天没有带来更多的视频，但是我觉得我们应该有改进，所以老夫妇的这张照片是一张击中人心的照片，而且放到世界上也是让我们感到自豪的照片。

　　所以对我们宣传有两点启发，第一个就是有感染力的图片和视频，它肯定是更具有代表，所以我们要坚定。心理学研究证明，人们存在生动性的偏见，所以我们常常会说，一幅生动的照片胜过了千言万语。什么是生动的照片，我们抓拍到是我们的幸运，需要我们怎么抓拍到哪些方式可以获得，那么从视频的角度来说，可能带有现场的东西、现场感的东西更生动。但是对于图片和视觉来说，我个人觉得，所有的细节东西、有特点的东西一定是抓人的东西。习大大讲了一句话，把我们所倡导的和人们日常生活紧密联系在一起，在落实、落细上做文章，大家都说记得我们要讲故事，无论是视频还是图片，大家说我们要学会讲故事，拍到了一个人物，拍到一个故事，为什么不感人，很多时候我觉得没有把人物还原到日常生活状态中去，我们往往从功利的角度去宣传他。其实我们应该是眼中有人。我举个例子，几年前我们曾经在纽约时报广场上投放过一个宣传片，国家的形象宣传片，当时国内一片赞扬的声音，所有的明星，没有一个普通人，都是中国的精英人士，可是当这样的东西投放在国际市场上的时候，美国人除了认识姚明，其他都不认识，那天在纽约时报广场同时投放了另外两个视频，一个墨西哥，一个韩国，然后都是表现它的民众，比如说墨西哥是民众载歌载舞的样子。所以当时美国很多报纸评论是，当今天更多的人，尤其在今天这个时代，如果我还是宏大的，大家更容易记住是微观的东西，习惯的东西，宏观要不要？要，宏观的东西是微观背后承载的意义。我们还可以看到好多出镜记者，不知道有没有电视台的同志，现在哪里哪里报道，你会觉得跟你有距离感，如果你把镜头外想象成你的父母兄弟，你还会那么去拽那个词，一定千方百计是拉近距离，或者让他听明白。所以我们再用一句话概括，电视是什么，电视是里边的人和我们在说话，为什么？这就是距离拉近，有一种交流感。

　　所以在今天这个具体的人会变得很重要。再说到那张照片，国家重大工程，要宣传劳动者的奉献精神，其实融入到最普通最质朴的生活常态中去，还特羞涩搂着他的妻子，我特别喜欢他露出牙龈的那个瞬间，非常非常朴实。所以这就是把重大的东西和我们日常生活联系在一起，我个人认为是非常重要的。当然在这有衡量，比如说《洗槽女工》类似这样，尤其像《神华百年矿工》，我最喜欢的是背景，因为在这些背景中，看似背景是配体，但是今天背景成为了主体，因为环境在传递着无声的信息，你看到他们的辛苦，看到他们的不容易，所以我们非常要重视环境，无论是电视还是图片，让图片说话会变得更加怎么样。

　　第二点启示是，在碎片化的时代宣传报道，当然要重视大图片和短视频，因为在海量信息中，我们如何帮助人更加经济、更加便利获得信息，这是我们媒体的责任。今天看似我们的很多优势被消解，但是我们有这种能力，因为我们有资源，对资源本身的提炼能力和内在逻辑整合能力，所以在这种情况下怎么样利用我们的图片，利用我们的视频抓取人们的注意力。很重要的理念是什么，我们要主动去投放，如果不主动可能也是不容易被看见，而主动一定是建立在新媒体。今天可以随机用手机拍，转发图片和微视，我今天在干吗，让朋友知道你在何方。我有个观点，这是我们人类历史上第一次真正可以用视频和图象来表达自己，今天的视频成为每个人的口语。我们比较一下，电视是什么？我说电视就像是启程转折的书面用语，有存在的必要。网络视频是我们的日常对话，为什么这样说，我们举个例子大家就明白了。比如说春天里那首歌，他们就用这么简陋的条件，用手机拍下来，火遍了大江南北，可是之前原创是汪峰，在他之前投在网上并没引起轰动，不是说社会转型期人们心理共振等等，更重要一点你会发现有时候不一定要修饰，更重要是情感的交流，更多有口语的在里面，这特别值得我们研究，当我们在多媒体研究，一定要研究它的不同特点，今天作为我们团队来说要研究，更多并不是转发到底在哪里，并不是视频怎么样。所以必须要适应新的形势，新的渠道，新的阅读习惯，新的信息接受方式，对我们图片和视频带来的挑战。

　　第二点大的感受刚才陆小华老师提到了新的思维，我想说的在新媒体时代，图片影视真实性要求很高，大家有两种思维，正是因为每个人都可以成为传播者，所以我们才有可能带来今天天翻地覆的变化，意味着媒体不光是传播者，更重要是被传播者，所以国企如何做好新媒体时代的传播，应该变成了国企如何在被传播的情况下做的更多。什么意思？我进一步说这个意思，比如大家熟悉有张照片，就是一个县政府的网页上，去视察工作，当时负责宣传同志觉得光线不好PS一下，绝对PS技术不好，在网上就沸沸扬扬了，最后出现了各种版本，其实是真的到现场视察。我们原来小小的疏漏，现在网友的眼睛都是雪亮的。我们有段时间可以看到，两会也好，十八大也好，会有很多服务特别好，所以就会有很多服务员下雨打个伞，走过，我们的本意是想讲服务好，但是网络上无数的打伞图并在一起的时候，小学生给他打着伞，打伞成了一种权力的傲慢，你无心，但是真的会成为这样的，因为我们习惯性的宣传语态，在今天很有可能对我们的视角、对选材方面提出了挑战。

　　给大家讲个例子，当时非常非常重要国家会议上，当时我们记者是非常优秀的，他在连线过程中，拿了一张报纸，当地对中国政府多么多么的支持，但是连线有点磕磕巴巴就中断了，在大众传播时代，这只是一个小小的事件而已，但是在今天，你是被传播的，网友迅速搜出他是谁，这倒是次要，最重要的是，网友搜出了他那张报纸，当天说的是中国的腐败问题，一张小小的道具，你的无心之举，成为你媒体公信力最大的讽刺，你会觉得委屈，但事实就是这样，所以无论是视频还是图片，他会对我们真实性做出更高的要求，因为今天这种东西都会被作为符号，在网上放大。所以为什么会出现这些问题，是因为我们今天在新媒体时代，沿用的是旧国际，用的宣传逻辑是单向传播，你忘了还有那么多网友在传播你。所以又回到这个角度来说，无论是什么样的时代，你的内容仍然是最重要的，所以像刚才那个笑容也会打动很多人的，这是我们要讲到的一点，我们要真正的创新，来源于我们如何理解变化的传播平台和变化的传播环节，内容还在起作用，但是平台变了，我们的环境变了，这非常非常重要，传播关系发生了变化。

　　第三点创新其实还来源于今天更加丰富影像的表达手段，这个大家已经意识到了，融合意味着更多平台的传播，大家注意到用微信微博等等，这里边非常非常重要一点，大家都是做媒体，在做全媒体的转移。这个传播一定不是简单的平移，我刚才说了，电视台算是书面用语，而手机视频很多时候日常交流和对话，现在优酷上很火一档节目叫没有想到，原来看不上，那种片子有什么好看的，现在大家回家就不愿意看，好多媒体融合是虚假的融合，因为是以简单把同一个材料投放在不同的传播终端，但是在今天互联网思维意味着我们要把公众前置，因为互联网不简单是价值延伸的平台，最重要你要把公众的力量集纳到前期来。因此我们在未来的视频生产上，我们可能要更多的考虑，如何利用群体的智慧来帮助我们更好的进行专业的解读，或者进行一些传播。当然今天越来越多，刚才陆老师给大家呈现的是比较新的视角方式，还有全景式的图片，给人产生的互动性，所以在今天如果我们用图片在交互上使用的话，可能更多来考虑友好型，进行可视化表达的一些特质。

　　概括起来说，我们要创新有很多的方式，也有很多的策略，更关键要理解创新的基础在于传播关系变了，我们已经被传播了，在今天第一现场变得更加重要，而且在互联网上微观的传播可以放大，微观视野变得更加重要，短视频可能更适合年轻一代的需求，不同的平台会有不同的要求。总而言之，我们如果不是就一张图片的讨论，而是就媒体转型和媒体融合时代思维传播的时候，可能要回归到更本质的问题，当然我坚信一点，影像本质仍然在起作用，所以练好基本功，放大我们的专业能力，结合我们不同平台的特质，在今天可能是我们媒体生存新的希望，谢谢大家！

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