[面对面]世界杯营销是把双刃剑 高昂赞助费成苦恼
2014-06-10 09:10 来源：CE.cn
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中国经济网北京6月10日讯(记者 杨娜) 随着巴西世界杯临近，球迷激情正逐渐被点燃，各大品牌也摩拳擦掌打响营销战。对此，《体坛周报》副总编骆明、商业观察家陆新之和《经济日报》产经新闻部主任崔书文在《经济热点面对面》节目中表示，世界杯是一把双刃剑，追求经济效益一定有人欢喜有人忧。
骆明表示，像世界杯这样的大型活动，会引爆消费热点达到购买力的集中释放。但不可能是普惠制人人有份，一定是有人欢喜有人愁。
崔书文表示，国际足联会通过各个渠道推广有合作关系的商家，同时也会采取伏击营销，对于相关的竞争对手进行严格限制。世界杯的赞助商费用非常高昂，对于普通的赞助商而言是一个苦恼，他们很难参与这种高消费的游戏。
陆新之说：“世界杯不仅是球迷买的门票贵，企业想参与这场商业游戏的门票也很贵。企业为此要有专门的投入，等于人家出车，你也需要配备将。”
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（责任编辑：杨娜）
