据猫眼专业版数据，截至2月18日19时38分，电影《哪吒之魔童闹海》全球票房（含预售及海外）累计超123.19亿元，超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜。

　　截至目前，《哪吒2》已升至全球影史票房第8位，海外票房超过1099.5万美元。不过，这样的成绩在国产影片出海票房里仍然难以进入前十。据猫眼专业版国产影片出海榜，前三名分别为《卧虎藏龙》2.13亿美元、《英雄》1.49亿美元、《十面埋伏》8002.0万美元，第十名《霍元甲》也有4862万美元。《哪吒2》目前排名第18位，在《流浪地球2》之后。

　　尽管登顶全球动画电影票房榜，但靠单一市场拔得头筹，与迪士尼动画全球卖座仍有区别。中国电影出海如何破局？

解放日报电子报2月19日第5版网页截屏（部分）

　　海外排片量还不足

　　“本以为国内票房100亿元，海外至少2亿元。”尽管《哪吒2》北美预售火爆，但不少观众发现，影片上映后海外票房并不如预想中给力。

　　有业内人士认为，《哪吒2》还是吃了发行薄弱的亏。出海榜中排名前两位的《卧虎藏龙》和《英雄》，发行公司分别为索尼哥伦比亚和米拉麦克斯，都是拥有国际网络的传统好莱坞发行公司，上映影院数量多、排片场次多，宣发模式和供应链成熟，票房自然高。《哪吒2》的海外发行由总部在北京的华人影业主导，与国外发行商相比，在院线谈判和争取排片资源上不占优势。此外，《哪吒2》无英文配音，对不习惯看字幕的欧美观众来说比较吃力，片中还有大量中国传统文化词汇，外国观众能否理解也是问题。

　　不过，就目前的成绩来看，《哪吒2》已有良好开局。数据显示，《哪吒2》北美上映首周末登陆660家影院，《美国队长4》在北美有4105家影院上映，开画票房8850万美元，《哪吒2》排片量虽不足《美国队长4》的5%，但首周末也有730万美元的票房。

　　猫眼娱乐市场分析师赖力介绍，《哪吒2》2月13日登陆澳新市场，首日票房登顶近20年华语片总票房冠军；2月14日登陆北美市场，首周末票房打破近20年华语片在北美地区的票房纪录。据猫眼专业版数据，目前影片最终的内地预测总票房达157亿元，意味着热度还将持续一段时间。“期待‘吒儿’未来在更多海外市场上映后，票房和热度继续攀升，朝着更高的影史目标迈进。”

　　“中国电影出海首先受到华人和海外留学生的喜爱。”曾在日本东京大学留学的王思远告诉记者，在中国电影出海这个话题上，海外观众以华人群体为主，“作为留学生，看到有中国电影在海外上映，肯定会去支持。但要受当地主流观众喜欢，还是有点难度，毕竟像北美市场，影片选择太多了，能做到在众多选择中有一席之地就很不错了”。她记得，自己认识的一位在美国从事电影研究的华人教师，“为了看《好东西》，他开了5个小时的车去纽约看电影，因为其他地方很少排片”。

　　《哪吒2》昨天在香港举行首映仪式，2月22日起将在港澳地区全面上映。

　　2月9日，“90后”菲斯和朋友特地从香港赶到深圳的百老汇电影中心，提前看了这部动画电影。“我看的是中午场，上座率有3/4，本来还想买泡泡玛特的盲盒，结果门店都卖光了。”在菲斯看来，《哪吒2》比自己预想中好看，“包括一心想考公的申公豹也塑造得很好。电影剧本结构好，有三段父子关系的对照，看完后能理解为什么票房这么高”。她认为，作为近年比较出彩的动画电影，《哪吒2》出海后，应该会吸引一部分动漫粉丝，“但肯定是在华人圈更火，喜欢动画的应该都会关注。香港上映后，如果场次时间合适，我也想去二刷”。

　　在地化包装很重要

　　如何为中国影片争取更多排片和海外口碑？也许与本地独立发行商合作是可以尝试的方式。

　　英中电影合作研发中心创始人及总监陈晓雯建议，中国影片在英国寻找本土发行商代理发行，“《哪吒2》出海，需要新的海报和视觉物料、新的预告片，宣发策略和角度可尝试突出他调皮反叛的性格，这样会引起更多国际观众共鸣”。

　　《哪吒2》在国内上映的版本中并没有英文字幕，在北美、澳新地区正式上映前，影片公开了约1分半钟的国际版预告片，不少翻译学者认可其英文字幕翻译水平。比如哪吒对阵申正道前，所吟的打油诗“我乃哪吒三太子，能降妖来会作诗，今日到此除奸恶，尔等妖孽快受死”，在英文翻译使用了双行押韵的对句形式：“I am Nezha，the Third Prince bold/I slay the demons，I write in rhyme untold/Today I come to rid the evil’s breath/You wicked fiends，prepare for death”。上海翻译家协会常务理事黄福海注意到，译文第三行是标准的英诗“五音步抑扬格”，其他几行也能看出在朝四音步和五音步的方向努力。

　　“五音步抑扬格是欧美大学里文学专业的必修课，对于普通观众来说，看到押韵足矣，但如果能翻译成格律完美的英诗，也许会吸引更多专业人士或高层次观众关注。”他记得，前不久，一位外国网友将杜甫的《倦夜》编写成中英双语歌曲在网上热传，杜甫的原诗是一首五言律诗，英文译诗使用了六音步抑扬格，朗朗上口的演唱也让外国听众感受到中文诗的韵律之美。在黄福海看来，电影作为通俗艺术，能触达更多人群，也是中国诗歌能被更多人看到的机会。“目前的翻译中能看出译者有这样的意识。”

　　《哪吒2》预告片披露的英文字幕也引起一些网友的争议，比如有人认为四海龙王的“龙”应该翻译成“loong”而不是“dragon”，以体现中国龙的文化特色，“西方的dragon是一种恶龙，和中国的龙截然不同”。

　　“可以理解大家的爱国情怀，但目前通行的龙的翻译还是dragon，loong的翻译还没有得到普遍认可，欧美人也没有普遍接受。”黄福海说，dragon虽然有歧义，但可以“修正后再理解”，对于大多数欧美观众来说，看到loong会一头雾水。“文化传播需要一个平台，有了平台再加以修正。我们对外国事物的理解也是这样，先是将其翻译成一个跟本国文化差不多的东西，然后在心里想，‘它大致上跟我们差不多，但有某些方面是不同的’，如此不断修正理解，这是文化接受的普遍有效的心理过程。”他坦言，目前自己还没有读到过英文版小说《封神演义》，欧美观众对于影片背后的文化接受可能有一定障碍。

　　“日本对于《封神演义》的文化接受障碍较少，但不代表就会被这一IP吸引，尽管日本曾有一部《封神演义》的畅销漫画，但已是近40年前，印象中日本大众对哪吒的认知度并不高。”旅日作家陆秋槎认为，想要让文化出海成功，除了靠质量碾压，也要有输出技巧，“有时我们的一些文化产品在海外包装上过于‘耿直’”。

　　他发现，最近日本一家出版社早川书房引进马伯庸小说《太白金星有点烦》时，把书名改成“西游记事变”，因为《西游记》在日本是非常热门的IP，除了动漫游戏作品，还有影视剧改编，而马伯庸的小说也是从《西游记》衍生而来。如此重新包装后，该小说在日本更容易被关注。《哪吒2》中，不少人物和元素也与《西游记》有所关联。“如果影片能在日本上映，未必要改名，但不妨结合《西游记》进行宣传。”这需要吸引更多本土发行公司参与，他们更了解日本受众的喜好。

　　“《哪吒2》场面绚丽，价值观比较好懂，不复杂。”东京大学博士生君晓也在回国期间看了这部动画电影，“周围同学也觉得挺惊奇，觉得是个大IP”。她发现，《甄嬛传》《延禧攻略》等电视剧在日本很受欢迎，“在文化出海方面，日本人喜欢玩米哈游的游戏《原神》。很多看过《龙珠》的人对悟空有好感，追根溯源后发现他来自《西游记》。”

　　“以前我完全不知道哪吒原来是《西游记》里的角色，真的太好看了！和我印象中日本、美国的动漫完全不一样，不仅是技术，还有背景故事。”日本导演竹内亮在中国影院看了《哪吒2》，他在社交平台兴奋地向饺子导演喊话，“如果可以，我想拍《哪吒3》制作过程的纪录片，向海外展示中国动画新的时代”。

　　电影是导演的艺术

　　据猫眼专业版国产影片出海榜，目前海外票房最高的国产动画电影是中美合拍片《妈妈咪鸭》的1386.4万美元，其次是追光动画的《猫与桃花源》1260.3万美元，后者国内票房仅2000余万元，不少观众认为该片非常“好莱坞化”。

　　上海交大教授李亦中负责中国高校影视学会国际传播专委会工作，曾承担广电总局重点课题《中国电影“走出去”路径与对策》研究。他认为，由于不同民族之间存在语言障碍、文化障碍、习俗障碍、审美障碍以及价值取向差异，因此势必产生“文化折扣”，这是中国电影“走出去”所面临的瓶颈。

　　“纵观电影史，默片时代卓别林的喜剧片是文化折扣最小的，依靠肢体动作与表情，足以传达笑点和内涵。有位长期深耕非洲电影的同仁告诉我，李小龙主演的功夫片在非洲家喻户晓，几乎不存在文化折扣，影片所传达的惩恶扬善价值观也是非洲民众乐意接受的。”李亦中指出，长久以来华语片输出榜单靠前的往往是功夫片和动作片，原因在于这类影片外国观众容易看懂。此外，生动有趣的动画片也是文化折扣较低的片种，无论是全球畅销的迪士尼动画，还是中国的《大闹天宫》等，都证明动画电影更容易被全世界观众接受。

　　国产电影出海如何破局？李亦中认为，影视企业掌门人需要规划好投产项目，即哪些题材国内外都能打响，哪些题材只适合内销。“比如首届上海国际电影节举办时，中国选送参评金爵奖的《凤凰琴》落选，因为外国评委对影片中主人公面临的‘农转非’冲突缺乏认知，导致影片难以进入海外商业影院上映。”对于向海外发行的电影，做好外文字幕翻译也不能忽视。

　　根据猫眼专业版国产影片出海榜，目前排名前三的电影里，张艺谋的电影占了两部，而在排名前十的影片中，还有一部张艺谋的《满城尽带黄金甲》。这和李亦中的观察相同。此前，由他主编的《百名外国留学生看中国电影》征集到来自全球32个国家的留学生投稿，最终精选的112篇文章里，有17篇与张艺谋有关，涉及影片几乎覆盖他所有代表作，书中为此专门列了“张艺谋作品”一栏。

　　“由此可见，张艺谋在海外的知名度和美誉度非常高。”李亦中强调，电影是导演的艺术，有更多受海外观众认可的中国导演，才能进一步推动中国电影建立国际品牌。“随着《哪吒2》票房不断攀升，相信饺子导演及他的创作团队已进入海外观影群体视野。作为新人导演，有如此成绩很不容易，期待哪吒IP持续引流，进一步打开国际市场。”

　　本报记者 钟菡 张熠