中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文 （中国经济网记者 张相成摄）

　　大家好，今天很高兴参加北京CED互联网高峰论坛，分享数字技术催生文创新业态这个主题，从三个方面包括现状趋势作用机制，以及这种发展思路的一些建议。

　　第一部分，首先简要看一下就是数字技术和文化产业融合发展的背景现状和趋势，我们知道党的十七届六中全会以来我们的文化产业一直是呈现一种蓬勃发展的局面，文化和科技融合一直是文化产业发展的非常重要的一条主线。数字技术就是在文化产业发展广泛的应用，就是不断地来推动文化科技融合迈入到新的阶段，这些年新的业态不断涌现，产业规模日益壮大。

　　我们看一个数据，在2017年，我们以“互联网+”文化主要形式，文化信息传输服务它的规模接近8000亿，增速高达34.6%，我们看去年文化产业的总体增速12.8%，我们说新兴业态速度远远高于文化产业的增长速度，所以我们说文化科技相互融合的业态成为了增加最快的产业门类，我们这几年反复听到的，数字内容产业，数字文化产业还有数字创意产业等等不断迭代的名词，也能看出来数字技术和文化产业是一种日益深入融合的发展趋势和历程。

　　我们看近十年以来，党和国家一系列的重要文件，都提到了数字技术和文化产业的融合发展，2009年国务院发布了《文化振兴产业规划》，数字内容产业是新兴文化业态的一个发展重点，十二五和十三五规划都对这个数字技术文化产业新的业态都做了一个论述。而且数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》。2007年，原文化部专门出台了第一个明确提出数字文化产业概念的文件，《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》。此外，国办发布的《完善促进消费体制机制实施方案》?提出推动“互联网+”电影的业务创新，拓展数字应用、动漫游戏、网络文学等数字文化内容，从一开始作为内容载体、作为一种服务支撑，到后来成为了一种创新驱动、战略新兴产业，十年来数字技术和文化创意产业的融合发展，随着政策的驱动不断在强化，领域也是逐渐在扩大，程度日益在深化。

　　我们看数字技术催生文创新业态主要的现状，分为三个方面：

　　现状第一个方面，数字技术推动公共文化资源和传统文化的一种创新发展，我们说数字技术已经逐渐渗透到生产交易各个环节，传统的文化蝉翼不断地转型升级。数字技术还为传统的文物、非遗提供了可能。我们举个例子，对敦煌的保护，对敦煌壁画的保护，数字化的技术创造，适合壁画保护需要的湿度光照等数字敦煌的方式把敦煌壁画完全用数字化的方式保存下来，为以后对它进一步的研究创造一种可能性。

　　现状第二个方面，数字技术催生典型的文化产业新的业态，持续快速的发展，从游戏这个领域来说，2017年在电子经济这一块，增长速度超过了40%，VR这块增长速度接近30%，动漫这个领域，IP延伸价值不断提升，网络规范化的精品化的生产趋势在加强，数字出版领域传统书刊它的一种数字化新兴板块这一块持续在发力，我们说到数字影视这个领域，2017年的数据网剧的市场大概是在258亿，实际上，传统电视台的电视剧市场只有198亿，所以我们看到一种持续快速发展的一个态势。

　　第三个现状，数字技术推动文创产业发展的一些短板仍然存在，比如真正懂文化又懂技术的人才实在太稀缺，能代表中国文化，在市场上有高度接受度、有重大影响力的还非常的缺乏。第三个网络文学数字音频等领域盗版的现象还是非常普遍。第四个数字文化创业产业领域不断地在创新，新的业态不断涌现，出现旧的制度对它的一种制约，新的监管不到位的问题等。

　　数字技术催生文创新业态发展的趋势分为五个方面，数字技术使得传统文化事业逐渐进入到文化消费领域，刚才我举了敦煌的例子，还有数字技术会带动展览展示文创的设计公共教育等这些模式，原来在图书馆、博物馆文化遗产领域的文化资源进入到我们大众宗视野，更多的人接受得到传播，同时实现很好的商业回报，这是第一个方面；第二个方面移动音视频这块的内容，将带来爆发式的发展，我们说现在进入到一个读图时代，进入到更多的去阅读声音和视频的时代，未来将带来移动音视频持续爆发式的增长。第三个方面，数字文化产业，它的跨界融合的趋势日益明显，动漫这种表现方式，已经广泛应用到游戏、影视、设计等方面，而且用一个IP开发不同类型的产品和服务越来越成熟。第四个方面，数字技术带来新一轮的文化体验革命的一种爆发，就是我们说通过虚拟现实增强现实全息成像技术相关设备的普及，会给人们带来一种视听视觉感官上的一种全面的升级。第五个方面的趋势我认为就是新型的文化消费模式的逐渐形成，包括持续的衍生化，社交的几句话等特点的文化消费。

　　第二个部分就是数字技术催生文创新业态的作用它的机制是怎么形成的？有三个方面。

　　第一，数字技术提升文创产品的表现力彰显文化艺术的价值，数字技术可以实现产品和观众之间的良性互动，传统的文创产品和文化活动一般是比较单一的表现方式，现在通过数字技术创新性的表现力在这里实现一个呈现。同时，数字技术通过文创产品提供更为宽广的一种表现范围多元的表现手段，更好的体现文创作品蕴含的文化艺术的价值，我们看一些具体的案例。今年5月份故宫和凤凰卫视联合打造清明上河图3.0，通过这个活动打造的是一种互动技术，它是一个多层次交互式的空间，你观众可以是作为一个第一人称参与到画面里面去，可以成为当时在北宋都城里面的一员，原来一幅画没有和人互动，通过艺术，把文化的艺术价值和表现力做了很好的一个提升。

　　第二，创意设计和数字技术的融合，能增添文创产业的升级还有活力，我们说虽然数字技术是一个核心要素，但是光有技术它是不够的，所以创意设计在数字技术和文创产业这个融合发展过程当中起了非常重要的作用，但是这个设计推动这个产品包括内容形势还有手段等都不断地在创新，所以数字内容产业它能够不断地跟着时代的潮流，能够保持它的生机还有活力。

　　这些年以来有越来越多动漫企业，开始独特的创意设计，而且是走上了原创的一个路线，像西游记之大神归来等影片都取得了很好的口碑，我们在人大、在文化科技园一直在做相关产业孵化的工作，我们这些年就是做游戏的，通过原创性的设计。第一款游戏上线第一个月有五千多万，持续的有两三千万收入，打造了三个25，团队25个人，平均年龄25岁，每年创造超过25个一千万的收入，所以说我们都说这种创意设计融合。

　　第三，数字技术推动文创产业的融合发展，拉长产业的链条，很明显很典型的例子，像迪士尼。我们现在说通过移动互联网通过虚拟现实等等这些技术，它的不断应用使漫画影视游戏等传统文化产业有新的发展机遇，会打破相关原来产业相互之间的一个界限，实现一个产业更好的融合发展。

　　我们看一些具体的案例，一些传统的文化企业像磨铁图书等都在发力，从你的全世界路过，悟空传等都取得非常好的成绩。我们对于数字技术催生文创新业态的发展思路，提一些具体的发展思路和建议。第一个方面我们说建设数字技术和文创产业融合发展的平台，第一位嘉宾讲政府在做平台的事情，我们觉得这个数字技术和文创产业融合发展首先要建立一种新型的文创产业孵化的平台，打造一批能为数字文创健全文化科技的这种服务体系。打造一个创业良好的一个生态。第二个促进国家级的这种平台的建设，现在科技部和中宣部在牵头做示范基地，这块今年已经在做第三批，原来主要是一个区域，从国家平台和品牌建设，现在这些基地也包括企业，都在不断地推进。第三个方面建设数字文化产业大数据的一种体系去支撑，文化科技融合企业的发展，这是第一个方面，第二个方面还是要完善数字技术和文创产业总体创新服务体系，一是建议构建文化科技战略性的联盟，联盟之间形成一种优势互补协同发展的氛围。第二支持一批文化融合机构，持续性开展关于文化科技融合新兴产业的战略性的研究，第三个方面支持文化科技企业进行这种成果的转换和研究成果产业化的应用。建议要探索数字技术继续推广数字技术推生文创业态，形成一种模式，一系列的模式，一个是创意引领的模式，以IP为核心，用技术手段地创新，提升它的创业能力。技术引领的模式，靠技术创新，技术引进为核心提升企业的创新能力。平台创新的模式，信息技术为支撑，打造文化创意内容数字化平台，优酷网视频分享，第四个是消费引领的模式，以消费者的习惯为导向，市场的需求为核心，来去提供这种文创产品，很典型，像日本的漫画，动漫是根据漫画的市场的接收程度不断做衍生开发的。第五产业链延伸模式，第六个政府驱动的模式，以人才的培养，知识产权的保护，去推动科技在文创领域的创新，第七个是集聚协同的模式，在一定的物理空间里集聚一大批相同的文化科技融合企业，形成融合协同创新，第八个产学研结合模式，高校科研院所能转化的成果，通过技术手段，通过文化元素提炼实现它的发展。

　　第四个方面健全数字文创企业的市场准入机制，结合《完善促进消费体制机制实施方案》所提到的，进一步制定深化原先的改革方案，“互联网+”电影的业务创新，进一步拓展数字动漫游戏网络文化等内容，同时也要进一步来降低高技术含量的文化科技企业的进入门槛，减少文化科技企业的进入壁垒。也应该让更多的民间资本参与到这个数字文创产业的发展当中来。

　　第五个方面就是要进一步加大对数字文创产业的政策扶持力度，首先还是要对于从事这个数字文创产业的企业支持力度要加大，符合条件的数字文创企业更多的能享受国家高新技术企业包括技术税收，数字文创产业发展重点的项目，还有一些企业纳入到一些国家的发展计划里面去。第三个方面就是说要依托国家相关的人才计划，要特别注重对于文化科技人才的一种支持，对文化产业发展第一核心要素还是人才，加大对人才的支持。

　　总体而言，我们认为一种完善的融合发展平台，高效创新服务，新兴的发展模式，健全的机制，以及适度的扶持政策，能为数字技术催生文创的新业态，提供一个良好的发展环境，为数字文化发展提供更强有力的支持。我们说数字技术催生文创新业态，正处在一种方兴未艾的阶段，新企业新业态新模式不断地呈现，不断地给予关注协调性的推进数字文化产业向纵深领域去发展，谢谢。