中国企业信任度数据有哪些亮眼变化?
美国企业信任度数据有哪些变化?
如何评价中国企业在声誉管理方面所做的努力?
为什么人们对媒体的信任度有降低?
以下是文字实录:
理查德·爱德曼:
中国企业的信任度几乎与政府持平,令人惊叹
滴滴、腾讯、微信都做得很好
中国企业需要卓越的CEO,不仅会赚钱,还能对社会有贡献
习近平主席做得非常好,比如一带一路
中国企业的确需要在国外声誉方面投入
我们希望能有更多的中国客户
Q:中国企业信任度数据有哪些亮眼变化?
理查德·爱德曼:
我觉得中国企业信任度的提高给我印象最深。过去的五到六年中,中国企业的信任度进步很大,现在几乎与政府信任度持平,这是从我们开始做这项调查以来令我惊叹的。企业给人们带来财富,让人们生活的更好,这是一个很大的变化。
最重要的是,中国品牌在中国国内的信任度提升很快,高达90%。但是在国外,人们对中国品牌的信任度并不高,在34%左右。这个差异是巨大的,中国企业的确需要在国外声誉方面投入。
Q:中国企业如何提升国外信任度?
理查德·爱德曼:
中国企业在环境、员工待遇、建立价值观方面得分很低,在创新、高性价比产品、价格低廉方面得分很高。所以我认为现在中国企业需要卓越的CEO,不仅要会赚钱,还能对社会有贡献。
Q:美国企业信任度数据有哪些变化?
理查德·爱德曼:
美国品牌的信任度在过去的两年中有所下降,现在的信任度跟意大利和西班牙的情况差不多。以前美国企业的信任度很高,跟英国、德国和加拿大一致。但是现在下降了。美国品牌在一些国家,例如在德国的信任度只有24%,很低。同时,人们质疑美国媒体的真实性,不知道是否有虚假信息。美国各机构的信任度处于困境之中。
Q:如何评价中国企业在声誉管理方面所做的努力?
理查德·爱德曼:
我认为有三家公司做得非常好,非常显著,腾讯、百度和阿里巴巴。其他公司没有太关注声誉,他们更注重增长、产品、利润。我认为滴滴做得不错,腾讯、微信表现强劲,这都为中国企业树立了榜样。我们跟ofo有良好的合作关系,我们也希望能继续跟腾讯合作,我们希望能有更多的中国客户。
Q:为什么人们对媒体的信任度有降低?
理查德·爱德曼:
今年媒体信任度下降的最主要原因在于社交媒体的信任度下降。我认为谷歌和脸书等平台是很多人获取新闻的来源,他们应该承担新闻质量的大部分责任,另外读者也有责任辨别新闻的真伪后再去分享,现在虚假新闻的分享量是真实新闻的十倍,这是一个很大的问题。
Q:中国是今年全球唯一一个信任度均有提高的国家,最主要的原因是什么?
理查德·爱德曼:
习近平主席在“一带一路”方面开展了卓有成效的工作,在持续发展方面也有很强的领导力,人们信任他对未来的规划。所以这是由于良好的经济表现与有担当的政府相结合。
(责任编辑:韩蕊芳)