经济日报-中国经济网北京1月26日讯 （记者 项佳丽）大年初一，北京、东方、江苏、湖南、浙江五大卫视春晚正面交峰，北京卫视再次力压其他地方台，实时关注度1.96，市占率高达11.45，连续第七年蝉联收视冠军。根据酷云实时提供的收视率数据，北京卫视收视率接近2%，远远甩开了排名第二的东方卫视。新浪微博上，#2020北京台春晚#以16亿的话题参与数引爆口碑热度。

　　语言类节目一直是北京台春晚的“王牌”，今年的春晚的语言类作品不但仍然集齐了“王炸”组合，更凝聚了上个世纪数代人的集体春晚记忆：在春晚舞台淡出已久的陈佩斯、朱时茂亮相北京卫视，携手曾经的国民女神倪萍上演情景脱口秀《想当初》；冯巩、闫学晶这对“老夫妻”继续为观众带来精彩的小品，加上铁三角张国立、张铁林、王刚，宋丹丹携家有儿女重聚，陈宝国搭档巩汉林……北京卫视春晚被业界誉为“贡献最多历史同框”，更几乎是上个世纪央视春晚的重现。

　　经典传承的同时，北京卫视的演出阵容堪称汇聚了“老中青”三代的中坚力量：“东北一家人”小沈阳、宋小宝、杨树林、宋晓峰的笑料不用说，杨紫、肖战更抓住了新一代观众的心，加上独家特约合作伙伴度小满金融的“红包雨”，本届北京卫视春晚堪称老少咸宜、好看又好玩，在这个“合家欢”被赋予特殊意义的新年，也就成了观众的最佳选择。

　　对赞助商而言，北京卫视春晚的成绩证明：即使上有央视春晚的强大压力、下有包括短视频在内新媒体的流量争夺，地方卫视春晚仍然拥有巨大的合作价值，比如度小满金融在春晚期间为观众发出了上千万个现金红包。

　　其中，“南大强”、“北广坤”两位“作爹”带来的小品《勿忘我》让观众捧腹不已的同时，结尾将主题升华为关注老人阿尔茨海默症，引爆网友泪点。节目中，“大嫂”高露的一句“钱我早放在度小满里面了，放在度小满靠谱，我还在他们家新购了一个春节专享产品。”赚足了观众眼球。

　　有业内人士表示，从度小满和北京卫视的合作经验看，地方卫视虽然关注度弱于央视春晚，但对赞助商来说，品牌露出和植入空间相对较高，操作方式也更为灵活，当然，卫视春晚本身的素质过硬是前提，优质晚会仍然是稀缺资源，展望2021年新年，卫视春晚的“鏖战”仍将升级，而赞助商对优质晚会的争夺还会加码。

　　据悉，度小满金融前身是百度在2015年底成立的金融服务事业群组，2018年4月，百度宣布金融服务事业群组完成拆分融资协议签署，拆分后启用 “度小满”品牌，独立运营，同时还宣布了度小满获得由TPG、凯雷投资集团领投的超过120亿元人民币融资。

　　目前，度小满已获得了支付、互联网小贷、基金销售、保险经纪等牌照，并在2019年战略投资哈银消费金融公司，获得了消费金融牌照。

　　此次在《勿忘我》小品中植入的度小满理财，在新春之际推出了“小满是福”理财产品，为新老用户送上新年彩头。用户购买50万以内的银行存款产品，将会获得100%的本息兑付，并且50岁及以上用户，还可尊享0.15%加息。同时，老用户邀请好友理财，不仅可向好友赠送30天年化收益率增加3.6%的新客收益助力券，还可获得好友首日投资额0.3%的现金红包。