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加拿大鹅一件一万 为何“韩国鹅”打不过加拿大鹅?

2019-11-22 10:27 来源:经济日报-中国经济网

  经济日报-中国经济网11月22日北京讯(记者 贾玮)随着加拿大鹅、Moncler 等国外高端羽绒服品牌进入中国,中国消费者对于羽绒服的价格认知“刮目相看”。也带动了国产羽绒服品牌的上涨潮,根据相关产业的研究发现,波司登主打的品牌价位区间,早在2018年就已经从1000元以下的价格提升到了1300-1500元。据调查,今年1800元以上的羽绒服占比已经从过去的4%-5%提升到了25%左右。

  在国外高端品牌和国内本土品牌对分化市场竞争激烈的同时,韩国羽绒服在中国市场却是冷清无人知。据了解,韩国也有艾芙杰、柯罗芭等本土羽绒服品牌,但是为何没有一款成为加拿大鹅这样的爆款品牌?韩国GN(北京)咨询有限公司董事长李在珉表示,加拿大鹅之所以受欢迎,是因为中国人觉得加拿大这个国家很冷,所以认为羽绒服的质量肯定会很好,而消费者并不会觉得韩国是个冷的国家。

  李在珉认为,全世界80%以上的羽绒服原料来自于中国,中国市场也有很多竞争力强的国际品牌和本土品牌,韩国羽绒服想在中国市场打开局面并不容易。

(责任编辑:张思扬)

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