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[微掌门]品牌第一人李光斗:成为创造财富的文人

2012年09月11日 14:00   来源:中国经济网   

    
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    主持人:各位好,欢迎来这一期的《微掌门》,我是雨婵。今天来到我们节目的掌门人,我很多同事都说期待他已久,那他到底是谁呢?马上有请中国品牌第一人李光斗,欢迎李老师。

    李光斗:你好。

    主持人:今天既然来到我们节目当中了,首先,还是给我们节目提一点品牌方面的建议吧。

    李光斗:我觉得其实从微掌门来说是我们中国经济网很好的一个品牌,因为大家都喜欢成为掌门人,但是我觉得如果你把各行各业的掌门人都放在你的鼓掌之上,我觉得这个节目就一定非常好看。你可以说微掌门,掌中国经济之门。

    主持人:我觉得还蛮有创意的。您微博上有一个事情,可以用一下子蹿红来形容这件事情,就是后来很多人疯狂转发的“轻度体”。现在这个事情已经过去一段时间了,你再回头去看这个事情,和当初有没有不一样的感受?

    李光斗:那条微博后来删掉了,它创造了微博转播史上一个纪录,当时是一天之内二十多万人转发。现在上万转发的微博都会成为热点。其实当时我觉得这是给我们新闻从业人员的一个警醒。在温州动车事故后不久,上海的地铁也追尾了,但是我们媒体在报道的时候,用了“轻度追尾”这样的词,我当时是半夜大概凌晨两三点的时候。我们知道凌晨并不是微博很热的时候,除了失眠的人,无聊的人,可能大家都睡觉了。但是我看到这个之后,我发了一个电视的截屏,说了一个新名字“轻度追尾”,然后我就睡觉了。第二天我出国了,然后过了十几个小时之后,我发现整个微博上疯狂的转发,包括潘石屹、姚晨、李冰冰。

    主持人:各行各业。

    李光斗:各行各业的一些人都转。包括任志强。有的说我轻度忧郁了,有一个女诗人说我轻度怀孕了。

    主持人:“轻度体”疯狂地在微博上流传开了。

    李光斗:对,有的说是我轻度感冒了。最后当然我们的新闻报道也再不会提轻度追尾了。所以我觉得以人为本的社会就是人是最关键的。

    主持人:其实李老师在大家心中,好像身份挺多的,比如说在商人眼里,他们认为你是文人,可能文人眼里又觉得你可能是一个商人,不知道李老师你自己是怎么给自己定位的,你觉得自己到底是一个商人还是一个文人?

    李光斗:现在做事情讲究跨界,穿衣服讲究混搭。我觉得还是说在商人眼里,我是文人,在文人眼里我是商人,其实应该说我欣赏的是一个有文人气质的商人,也希望能够成为一个为世界创造财富的文人。

    主持人:二者结合才是你比较想要的一个身份?

    李光斗:不是我想要,而是这个社会叫适者生存。

    主持人:你觉得这样比较适合你现在要做的这些事情,这样一个身份?

    李光斗:对,在有钱人面前我不会夸耀我的财富,但是也希望自己有更多人文关怀的一种精神,不要掉在钱眼里。

    主持人:其实刚才李老师提到中国品牌的推广,你这么多年做这件事情可以说非常成功。在今天我们这个节目当中,给我们来说一个,你自己认为最成功的一个例子。

    李光斗:中国的品牌在目前整个全球的地位还非常的低。在全球一百个最有价值的品牌中,中国目前还没能有一席之地,甚至都比不上韩国。韩国的三星可以说它的品牌价值超过了索尼、三洋和夏普这些老的电子品牌的巨头。我希望用一生的努力,在我们有生之年能够看到中国能有得到全世界尊重的品牌。中国的品牌谈成功,我觉得现在还为时过早。

<掌门来爆料>

    主持人:李老师之前也看到我们节目,每期嘉宾到我们节目当中,都会给我们爆一些料,李老师今天给我们带来哪些料?

    李光斗:我觉得爆料,每个人都有一个情结。我大学毕业之后,其实我是在大学学新闻的,但是我没有干过传媒,反而到企业去做市场推广。如果说爆料的话,我希望我的理想是在我的有生之年,能够回归到一个文化人的定位上面。

    主持人:我觉得今天你的愿望已经实现了,今天到我们节目来给我们当嘉宾。

    李光斗:不能说上你的节目就成了文化人。

    主持人:我们欢迎你常来。

    李光斗:我们更多需要有人文关怀,所以说甚至当我老了之后,我会希望自己能够成为一个小说家。

    主持人:多写点东西。

    李光斗:不仅用微博来微观社会,而且用文字来打动人心。

    主持人:我们和李老师一起来看一下,下面这一条微博。我们看这个图片,电商三国杀:刘强东是张飞,他的技能是咆哮,出牌阶段,可以使用任意数量的杀。苏宁易购李斌是陆逊,他的技能是连营,当你失去最后一张手牌时,你可以摸一张手牌。我想知道李老师怎么解读这个微博电商三国杀,怎么理解这个三国杀?

    李光斗:我觉得,我做过商解三国的节目,叫“魏蜀吴三国之争”。中国历史上下五千年,三国的历史只有九十九年,但是这三国的历史更激动人心,合纵连横,所以我们看,大家更多想到是说,在整个中国家电的购销江湖之中,国美、苏宁是老大,京东是后来者,但是京东出手特别伶俐,可以说是让国美和苏宁只有招架之功,没有还手之力。他(刘强东)利用微博发动这样一场大战,但是最后我们看这场大战是什么?可以说杀敌一千,自损八百,并没有真正的树立起品牌,所以我关心的是谁能最后真正一统江湖,三国归晋,晋在哪里?所以我倒是觉得我们应该很好的学学天下大事,现在叫合久必分,我们要关注的是什么?分久必合,谁能掌住中国消费者的心理,现在这三家都是用价格战打起,但是真正有没有做到替消费者考虑,让消费者得到实惠,这是消费者心里头最感觉纠结的地方。

    主持人:我们再来看另外一条微博,你的公司是处哪一种时代?1、奴隶时代——女人当男人用,男人当骡子用。2、封建时代——老板就是皇上;独裁、暴政;看不顺眼马上开掉。3、工业时代——严格打卡、迟到扣钱、死命加班。4、信息化时代——不打卡;个性化办公环境;创意至上;可在家办公。李老师,你赞同在家里办公这样一个办公方式吗?

    李光斗:以前人们觉得把在家里办公变成一个最高的境界,但是我觉得现在宅男宅女时代,人们需要走出洞穴,面向社会。如果你问我的公司我的公司肯定早过了封建时代,工业时代,但是我觉得创意时代需要的是什么?是面对面的交流。人跟人最远的距离是什么?我跟你在一起吃饭,虽然我人在这里跟你吃饭,但是我在“刷”微博。这就是说人现在网络时代最需要的不是屏幕和屏幕的交流,而是人和人的交流。在这样的情况下,公司不是过家家,不是说你要搞网恋,而是一定要一群有创意的人在一起激发火花。所以我觉得中国最需要的正是这种人性化的沟通,真正的以人为本,公司也是这样的。

    主持人:我们来看你微博的一个观点,让我们挺震撼的。你说现在卡梅隆的的商业模式是贩卖梦境,说他公布了一个非常大胆的计划,说要到外空的小行星上去采矿,这是受阿凡达的启发吗?你怎么去解读这个?为什么大家都会觉得非常地震撼?

    李光斗:因为是这样,世界上什么最值钱?我的答案是想象力。卡梅隆电影是什么?给你做白日梦的地方。所以他拍了一个电影就是阿凡达,非常有想象力,其实是讲一个现实的故事,好像说外星人搞拆迁,地球人要把他们赶走。

    主持人:你都结合成生活片看了?

    李光斗:其实就是这样,为什么有打动人心的地方?单独的空想是没用的。我们看哈利波特,也是我们每个人都希望自己有盖世武功,这是关于武侠的梦想。但是我们关心的卡梅隆是什么?卡梅隆就是一个贩卖梦想的人。我们说,商业模式就是告诉你,你赚了钱,要跑马圈地,说到外星球去开矿。煤老板,矿老板谁能想?谁也不敢想,为什么?外星球的矿,开得出来,运不回来,所以每个人都不想,因为这个商业模式是不行的。但是卡梅隆就卖了这么一个梦想,说我去开矿。那些谷歌、微软的老板都给他投钱。他不用自己花一分钱,他能有希望开回来吗?我给你提供一个数据,任何一个小行星的铂金含量都超过十亿美金,一个小行星,随便挖,都是财富,但是运不回来,但是卡梅隆说,只要我运一块回来就行了。我可以切割成无数片。他是为了他的《阿凡达3》拍续集,要是真的挖出矿来了,卖的是什么?卖梦想。所以说这个世界上卖梦想永远比卖计划赚钱。

    主持人:最贵的就是梦想了?

    李光斗:最贵的就是梦想,跟奥巴马一样,为什么能够成为改变美国历史的人,成为美国有史以来第一个黑人总统?我们知道美国有漫长的黑奴历史,到六十年代美国还有种族隔离,坐公共汽车,白人可以上的汽车,黑人是不可以上的。那么奥巴马告诉我们什么,我卖的是梦想,跟马丁路德金一样,我卖的是改变,我要改变美国,怎么改变?没有告诉你。所以说卖梦想,永远比卖方案更重要。卡梅隆是卖梦想的,人类因梦想而伟大。

    主持人:接下来我们一起来看一段视频,大家一起来轻松一下。

    【视频】有梦想的蜗牛

<掌门观微博>

    主持人:接下来到了我们的掌门观微博的环节了。我们把我们的主播台交给我们李老师,看看李老师和大家分享微博上哪些好玩的事情呢?有请李老师。

    李光斗:非常高兴来到微掌门节目,跟大家聊聊微博那点事,有人说上不上微博是衡量你是否还年轻的一个标志,我的感觉是微博给大家提供了很多的快乐,让我们放松。我们来看看我这条微博,也是很好玩的一个,就叫“如果有一天,我老无所依”。它的新闻来源是什么?我们全国老龄委的一个领导说,养老不能全靠政府,这就让大家很纠结。我们知道中国现在独生子女数已经将近2.8亿了,很多的独生子女担心自己老了怎么办,谁来给我们养老呢?以前说只生一个好,养老靠政府。现在政府说了养老不能靠政府,所以我在微博上放了一首《春天里》这首歌,改了一个词“如果有一天,我老无所依,请把我埋在微博里”。网上很多人跟帖,再创作,很多人说如果有一天我老无所依,请把我埋在头年的冬天里。还有人说,如果有一天,我老无所依,请把我埋在新闻联播里,因为那里有中国人最幸福的生活。这可见我们的媒体环境发生了非常大的变化。以前我们的媒体都是一种金字塔式的,你说什么,别人信什么,从上往下的传播。现在不一样了,是一个体育场式的,叫围观式的,所以说对于我们所有的传播者,我们的政府也好,我们的企业也好,叫谨防围观。围观是什么?就是你的一切都是透明的,在微博提供了这么样一个透明的新闻环境的时候,你要谨防围观。所以这条微博告诉我们作为政府的发言人也要谨慎。作为发言人,你不能给大家说辛苦不能怨社会,命苦不能赖政府。其实政府是我们社会最后一档保障和屏障。

    第二条微博,我们来讲讲商解《西游记》,西游记能商解吗?莎士比亚说,一千个人就有一千个哈姆雷特,其实中国古典文学也给我们提供了丰富的想象空间,这条微博我是这样说的,为什么孙悟空大闹天宫无敌手,到了取经路上却连耗子精、蜘蛛精都打不过?因为天宫里各路神仙虽然个个身怀绝技,但都是给玉皇大帝打工,犯不着拼命。而地上的妖魔鬼怪都是私企,此树是我栽,此路是我开,何况还有宏大愿景激励:吃了唐僧肉就能长生不老。所以说我们看取经路上遇到了各种妖魔鬼怪,但是它打过谁,谁都没有打过,一棍子打死的,不是小妖就是小怪,而真正最后被领走的,都是天朝里有背景的,不是勾连着如来佛,就是勾连着王母娘娘。所以我们看《西游记》给我们讲的是什么?告诉我们体制决定一切。人人都想做神仙,都想转换身份,所以我觉得现实生活中可能有很多不合理的地方,我们可以愤世嫉俗,但是也可以用我们的幽默来化解这一切,让我们的生活更欢乐一点。

    我们再来看这条微博,取经后回家,八戒发现高老庄没了,这个时候只见着猴哥开着豪车从别墅群出来。八戒问猴哥:当年取经路上老家拆迁,我要回家当钉子户,可是你跟我说咱们共同要去西天完成大业。你说帮我去天朝疏通,结果疏通成这?猴哥:我疏通啦,可你知道谁是开发商吗?是太上老君!咱师傅也有股份!挡不住啊。八戒气晕,猴哥安慰:我现在改姓潘了,要不给你点潘币。这个段子很好的说明了中国拆迁之痛,很多的时候为什么拆迁挡不住,就是因为地方政府有利益所图,潘币是什么?就是小潘还自己在博客上贴出来。这个故事也告诉我们有时候可能真的躺着也中枪。所以说你可以不写微博,但是你不能不关心微博。微博已经成为中国人生活的一部分。

<掌门逗你乐>

    主持人:好的,接下来进入掌门逗你乐的环节,让我们和李老师一起来看一看微博上有哪些好玩的事情。首先我们一起来看这个图片,现在的我,上不去的是工资,下不去的是体重。我想问一下一个私人问题,你的体重也真的有像工资一样上涨吗?

    李光斗:我的体重上涨了。我以前是很瘦的,大概六十公斤。

    主持人:那很瘦,一百二十斤。

    李光斗:对,一百二十斤。后来我就叫不可逆,上到一个平台,等于收入没有涨,体重也没有涨了。

    主持人:我们再来看下面一个图片,说老婆出差一周,老公看到老婆留了一个零花钱的信封,我们看看这个信封里都有什么?一百元的充饭卡,八十元还刘工,二十元自由支配。周一到周六的车费是十二元。我觉得这个老婆有点太苛刻了。咱们先不说这个多和少,李老师帮我们分析一下,你觉得他她留的这个比例,是否合理?

    李光斗:这个人很聪明。

    主持人:很聪明?

    李光斗:她当然有一点,比方说很多女人说怎么管住男人,有的人说管住他的心。

    主持人:管住他的胃。

    李光斗:我告诉你,最聪明的是管住他的钱袋子。

    主持人:钱包。比如说作为男人,你希望你的钱是被你爱人保管吗?好像男人不太喜欢这样?

    李光斗:我给你讲一个故事,经济学的原理,美女的裙子越短,经济越繁荣;裙子越长,经济越箫条,为什么这样?这是日本人总结出来的,日本人发现,每当经济箫条的时候,流行的趋势,美女的裙子就变长,而一旦短裙的时候,经济一定是繁荣,这叫选择原理。为什么?经济一箫条的时候,日本男人口袋里都没有钱了,公司福利减少了,所有的钱都拿来家用,一下班第一件事,口袋里没有钱,乖乖回家了,所以大街上再也不会莺歌燕舞了。为什么?美女穿短裙子没有人看了,裙子自然越穿越长。

    主持人:我到一个新的城市,到这个街面上看看这个城市发不发达,经济怎么样,我先看这个希望裙子到底有多长?

    李光斗:凡是裙子长的地方,经济一定增长是非常慢的。

    主持人:我们再来看看李老师微博里说过这样一句话,其实这个话之前,我也听很多的嘉宾提到过,但是你说地非常艺术。“人生最远的距离是我在念你,而你是在念书;我在刷墙,你是在刷微博。”其实很多种说法都是说“两个人之间最远的距离是什么”,你这个怎么和刷墙和微博结合在一起了?

    李光斗:为什么叫我在念你,你在念书。其实是很早开的一个玩笑,说我在念你,你在念珠,就是念佛。人生有很多不同步的,但是最主要的就是说我在刷墙,你在刷微博。其实人跟人的最大的距离是不同步。像我们现在说的,大家吃饭的时候,每个人都在那里刷微博,说人很近,心很远。最近的距离是什么?就是心和心的距离叫心心相印,最远的距离是什么?也是心和心的距离。

    主持人:我们再来看看,每天懂点经济学说了,我们看这个图片,让现代都市人头疼的十件事情都是什么?1、有工作,没生活; 2、有爱人,没爱情; 3、有微博,没粉丝; 4、有住所,没住房; 5、有存折,没存款; 6、有名片,没名气; 7、有加班,没加薪; 8、有职业,没事业; 9、有娱乐,没快乐; 10、有朋友,没挚友。这些问题我刚才整理了一下,普通人可能在这十件事情当中至少有五件以上。你会遇到这样的事情吗?

    李光斗:我也发过一个类似的微博,人分几种人,有一种人一直在工作,没时间约会,是经济动物。还有的除了在工作,都在约会。另外一种是一直在约会,用不着工作。就是说每个人生其实大家需要什么样的人生,中国经济又是高速增长,我觉得可以用四个象限,时间和金钱来表示。一等人是什么?有大把的时间和大把的钱,这叫财务自由,时间自由,各方面很好。有一部分人是有大把的钱,但是没有时间。还有一部分人没有钱,但是有时间。最悲惨的人是什么?既没有时间,也没有金钱。中国人用了三十年工夫,创造了一个经济的高速增长,可以说我们国家有钱了,大部分老百姓也有钱了,但是时间没有了。所以觉得要让中国人有更多的闲暇,更多的时刻,放下手头的工作,让我们开心的笑一笑,让我们有度假的时间。

    主持人:好好去享受一下生活。好的,节目最后,我们一起来看一段有关于财经的视频,一起来欣赏一下。

    【视频】大话社会营销

    主持人:好的,今天非常感谢李老师来到我们节目当中,相信对于电视机前的观众朋友,也会有所帮助。大家看到我们屏幕下方已经出现李老师的官方微博了。你有什么话题,也可以参与到李老师微博当中,跟他进行互动。另外大家如果有什么好玩的视频或者好玩的图片,可以@我们中国经济网的官方微博。再次感谢李老师来到我们节目当中,也感谢电视机前您的收看,我们下期再会。

    

    

(责任编辑:常蕾)